Vídeo Marketing: a importância da legenda

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Não é segredo que o uso do vídeo no marketing digital está a dar que falar já há alguns anos, e é certo que continue em ascensão. É muito frequente depararmo-nos com vídeos enquanto fazemos scroll nas nossas redes sociais, e é cada vez mais comum esses vídeos serem acompanhados pela respetiva legenda.

O vídeo é um formato de conteúdo versátil e envolvente que não nos dá apenas uma imagem real do que está a acontecer, como também é fácil de partilhar em várias plataformas. Agrada aos consumidores, porque é fácil de digerir, divertido e envolvente e os profissionais gostam, porque pode dar um retorno de investimento potencialmente grande.

A legenda, por sua vez, eleva o vídeo com a sua capacidade de o tornar acessível a um maior número de utilizadores, aumentando assim, o alcance das publicações. 

Vídeo Marketing: a importância da legenda

Tipos de legendas

As legendas são uma alternativa em texto para conteúdo multimédia. O diálogo falado e os efeitos sonoros são exibidos no ecrã em tempo real enquanto o vídeo é reproduzido. Existem vários tipos de legenda:

  • Closed Caption

Este tipo de legenda precisa de ser ativado durante a reprodução do vídeo, para que apareça no ecrã. No Youtube, por exemplo, temos essa opção.

  • Open Caption

As legendas abertas são aquelas que não precisam de ser ativadas nem podem ser desativadas. São adicionadas diretamente no vídeo durante o processo de edição.

  • Real Time Caption

Neste caso, a legenda é adicionada em tempo real por profissionais e/ou softwares preparados para o fazer. É possível encontrar essa funcionalidade também no Youtube.

6 Razões para legendar os seus vídeos

Colocar legenda nos seus vídeos pode ter uma influência enorme no seu sucesso. Podemos constatar isso em filmes, programas de TV, vídeos de redes sociais e em qualquer outro tipo de vídeo que possa gravar e partilhar.

Mas porque é que as legendas são tão importantes?

1- Nem toda a gente consegue ouvir

Estima-se que existam cerca de 85 mil pessoas com deficiências auditivas em Portugal e mais de 10 milhões no Brasil. Sem legenda, há uma grande audiência que não vai ser alcançada e, independentemente do seu conteúdo, não vai querer excluir milhões de possíveis clientes. 

2- Muitas pessoas não querem ou não podem ligar o áudio

85% dos utilizadores do Facebook veem os vídeos sem som e, embora estes dados sejam apenas de uma rede social, a verdade é que muita gente silencia os vídeos nos smartphones, computadores e tablets, por estar em público, no local de trabalho ou simplesmente por não querer ouvir naquele momento. Mesmo que o seu público-alvo tenha tendência para ligar o áudio, há sempre quem não o faça e essas pessoas, muito provavelmente, vão passá-lo à frente se este não estiver legendado. 

3- As legendas melhoram a compreensão

As pessoas aprendem de maneiras diferentes. Algumas aprendem melhor a fazer, outras a ver e há ainda quem prefira apenas ouvir. Se os seus visualizadores não forem aprendizes visuais, não vão retirar muito do seu vídeo e é aí que entram as legendas. As pessoas que aprendem melhor a ler, vão reter melhor a informação dos vídeos se estes forem legendados. A combinação de vídeo e texto é forte e atrai mais pessoas de um modo geral. De facto, muitas pessoas preferem assistir a vídeos legendados mesmo que não tenham que o fazer. Muitas delas ativam até as legendas quando estão a ver séries televisivas ou filmes, mesmo que sejam nativas dessa mesma língua. Ficam apenas a compreender melhor.

Vídeo Marketing: a importância da legenda

4- Os espectadores estão mais engajados

80% das pessoas veem um vídeo até ao fim se estiver legendado. Sem legenda, apenas 66% das pessoas terminam de o ver.

Se existe uma oportunidade de as legendas ajudarem a que os seus vídeos tenham mais visualizações, investir tempo e dinheiro nesse processo, deve ser uma prioridade.

5- As legendas aumentam o alcance do vídeo

No Facebook, o alcance de um vídeo legendado é 16% superior ao de um vídeo sem legenda. É 15% mais partilhado, com 17% de melhores reações e converte 26% mais.

A legenda faz uma grande diferença na forma como as pessoas veem, reagem e se envolvem com os seus vídeos.

Legendas melhoram o SEO

 

6- Legendas melhoram o SEO

Embora a qualidade de conteúdo deva ser a principal preocupação, o SEO não pode ficar esquecido e a legenda do vídeo pode dar um impulso nas classificações de pesquisa.

Muitos dos benefícios acima também afetam o SEO. Se as pessoas passarem mais tempo a assistir os seus vídeos, terá mais tempo de permanência, o que tem um efeito positivo nas suas classificações. As partilhas também podem desempenhar um papel importante e atrair mais pessoas, ajudando a aumentar as visitas e a baixar as taxas de rejeição.

Legendar em 3 passos

Em tempos, legendar já foi uma tarefa complicada, mas com o passar do tempo a necessidade deu asas à criação de plataformas online e de softwares que vieram facilitar muito esse processo. 

Nenhum programa é 100% eficaz, mas hoje em dia não precisa de transcrever manualmente os seus vídeos. Pode fazê-lo, mas existem ferramentas para o ajudar, à distância de um clique. 

Mais importante que a ferramenta utilizada, é entender os passos necessários para alcançar um bom resultado.

  • Transcrição de texto

O primeiro passo é transcrever o áudio para texto. Pode ser feito manualmente ou através de softwares ou ferramentas específicas.

É importante ter especial atenção à ortografia, para que não existam erros. Os erros ortográficos tornam o seu trabalho menos credível e pouco profissional.

  • Sincronização com o áudio

Depois de transformado o áudio em texto, é hora de sincronizar cada frase com a fala correspondente.

O ideal para que a legenda fique agradável à leitura, é que cada trecho tenha, no máximo, duas linhas.

  • Revisão 

Após terminar a sincronização, deve fazer uma revisão final. Rever textos e tempos, para que não existam erros de ortografia e pontuação ou de sincronização dos trechos com o áudio.

Uma dica de revisão é desativar o som, de modo a verificar se o texto faz sentido como um todo.

melhores ferramentas legendagem

Ferramentas de legendagem

Depois de percebidos os passos a percorrer no processo de legendagem, apresento 3 opções gratuitas de ferramentas/plataformas que podem ser muito úteis.
Existem várias ofertas no mercado, adequadas a qualquer tipo de necessidade e orçamento, o importante é perceber qual das opções se enquadra no seu caso.

  • Google Docs - Digitação por voz 

O Google Docs apresenta uma funcionalidade de digitação por voz que facilita imenso o processo de transcrição. É uma ferramenta bastante precisa em relação à maioria das restantes gratuitas disponíveis online. Uma revisão e correção de texto será sempre necessária, mas ainda assim, o resultado é muito positivo e simples de concretizar.

  • DaVinci Resolve

Inclui um conjunto intuitivo de ferramentas para legendagem e audiodescrição fechada que lhe dá a possibilidade de legendar do zero ou de importar arquivos SRT.

  • Youtube 

O Youtube tem um recurso muito útil neste campo - um gerador automático de legendas. Neste caso, utiliza Closed Captions o que significa que as legendas podem ser ativadas/desativadas durante o decorrer do vídeo, sempre que o utilizador quiser. Esta plataforma permite que sejam criadas legendas em diferentes línguas para o mesmo vídeo, com a possibilidade de fazer o download das mesmas.

Depois de perceber o que é a legenda, os vários tipos, porque é que deve legendar e como fazê-lo, cabe-lhe a si aplicar estes conhecimentos nos seus vídeos e alcançar ainda mais potenciais clientes. Do que está à espera para começar a legendar?

Marta Paiva

Marta Paiva

Motion Designer

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