TikTok: O que é e como utilizar?

O TikTok é para crianças e adolescentes?

Há uma imagem geral bastante deturpada de que o TikTok é apenas para crianças e adolescentes contudo, isto não poderia estar mais longe da verdade.

O que acontece no TikTok neste momento é que existe uma enorme discrepância em termos de criadores de conteúdo. As faixas etárias mais jovens, produzem muito mais conteúdo para o TikTok do que as faixas etárias mais velhas. E essa é a razão porque quando entramos no TikTok, vemos maioritariamente conteúdo produzido por adolescentes ou jovens adultos.

Num tom de esclarecimento, abaixo analisamos as estatísticas do TikTok em relação a 2019:

1. Quantos utilizadores tem o TikTok?

O TikTok conta com 500 milhões de utilizadores ativos até Março de 2020. Tendo em conta que o TikTok apareceu pela primeira vez na China (onde é chamado de Douyin) em 2016, em 3 anos é possível dizer que o TikTok atingiu a popularidade a um nível extremamente rápido. Comparando a outras redes sociais: o Facebook demorou 4 anos a atingir o mesmo volume de utilizadores diários e o Instagram levou 6 anos até que tivesse o mesmo número mensal de utilizadores ativos. 

Tendo em conta os números acima, é fácil entender porque é que há vídeos que viralizam organicamente dentro e fora do TikTok.

2. Quantas vezes o TikTok foi descarregado em 2019?

O TikTok é de longe uma das aplicações mais descarregadas do mundo nos últimos anos!

O TikTok atingiu o seu primeiro bilião de downloads apenas em Fevereiro de 2019 e levou pouco menos de oito meses para conseguir 500 mil downloads a mais.

As últimas estatísticas do TikTok mostram que a aplicação foi descarregada 614 milhões de vezes de Janeiro a Novembro de 2019. Isso marca um aumento de 6% em relação ao ano anterior e claramente a caminho de exceder o número total de downloads de 2018.

A popularidade do TikTok é inegável! Apesar do seu lançamento relativamente recente no final de 2016, o TikTok entrou na lista das dez aplicações mais descarregadas da década passada, ocupando o sétimo lugar, à frente do YouTube e do Twitter, que já existem há muito mais tempo.

Ainda em 2019, foi a aplicação mais descarregada na Apple Store.

3. O TikTok é para quem?

Na verdade, o TikTok não é para uma faixa etária em específico. No entanto, quando lançado, o público-alvo escolhido foram os adolescentes e jovens adultos o que fez com que o design da aplicação tenha funcionado muito à volta desta mesma faixa etária e do que não existia no mercado.

Adolescentes e jovens-adultos entre os 16 e os 24 anos correspondem a 41% dos utilizadores do TikTok.

No entanto, isto numa fase mais “primitiva” da aplicação. Nos dias que correm, quem instala a aplicação depressa entende que há muito espaço por explorar – a única coisa que importa é a sua criatividade e como pode oferecer mais conteúdo nesta aplicação.

Como é que o TikTok pode ajudar o meu negócio? 

É seguro dizer que esta aplicação tem muito mais a oferecer do que danças de adolescentes e músicas alteradas pelos próprios utilizadores – conteúdos mais populares nos adolescentes pelo mundo. No entanto, ainda que não seja o seu objetivo particular, estes merecem todo o mérito, uma vez que através destes conteúdos passaram de anónimos a verdadeiras sensações da internet, com os quais as marcas de luxo primam em trabalhar. 

O melhor exemplo de criadores populares no TikTok é uma menina de 15 anos chamada Charli D’Amelio que conta, até ao dia 25 de Março de 2020, com 41,1 milhões de seguidores alcançados de forma orgânica e todos os vídeos que publica viralizam. A Charli, ainda que de forma inconsciente, construiu o seu espaço no mundo digital (e até já televisivo) através do TikTok e sem investir um único cêntimo. 

No caso da Charli, ela viraliza através das suas próprias interpretações de danças popularizadas dentro da aplicação. Todavia, este não tem de ser o seu caso. 

Não precisa de aprender a fazer as danças do TikTok para conseguir o seu espaço dentro da aplicação. Porque o alcance orgânico do TikTok é incrível!

Desta forma, é possível atingir milhares de visualizações apenas só por publicar um vídeo – se o seu vídeo for parar à aba “For You Page” (feed com vídeos que a própria aplicação sugere com base nos seus comportamentos). Ainda há alguns mistérios em relação ao funcionamento do algoritmo do TikTok e como este faz a seleção dos vídeos que viralizam ou não. 

No entanto, já há algumas formas de teste!

O que tem de fazer para isto acontecer? 

• Ser consistente nas publicações – para criar o seu lugar na aplicação não pode publicar apenas uma ou duas vezes por semana;
• Utilizar áudios ou hashtags populares dentro da aplicação;
• Aumentar o tempo de visualização dos seus vídeos é também um fator importante para o algoritmo do TikTok;
• Fazer duetos (nome dado a reagir com um vídeo ao vídeo de outro utilizador) com utilizadores com alguma visibilidade;
• Fazer perguntas ajuda a trazer a comunidade para interagir com os seus vídeos e isso aumenta o alcance orgânico dos mesmos.

Os pontos mencionados acima são-nos trazidos por alguns casos de sucesso dentro da aplicação que conseguiram viralizar alguns dos seus vídeos através destes mesmos pontos.

Se continua com a ideia de que os utilizadores são maioritariamente jovens, vamos clarificar que já em 2019 o número de adultos a usar o TikTok cresceu exponencialmente. Estes adultos também encontram formas de transmitir a sua mensagem para outros adultos presentes na plataforma – seja através de vídeos explicativos, monólogos, desabafos, memes, etc. E, neste momento, têm facilidade em espalhar a sua mensagem pois, especialmente em Portugal, continua a haver muitas pessoas que não vêem oportunidades de negócio no TikTok. 

Não esquecer que ainda que o público fosse apenas e somente adolescentes e jovens adultos, tal como diz o nosso COO Paulo Faustino: “os jovens de hoje são os adultos de amanhã”.

@pauloffaustinoAs crianças do ##tiktok são os adultos de amanhã! 👊🏻 ##marketing ##marketingdigital ##midiassociais ##conteudo ##redessociais ##redessociales ##video

♬ som original – pauloffaustino

Sendo assim, comece a criar a notoriedade da sua marca, no TikTok, hoje! Antes que tenhamos de começar a investir dinheiro para tal.

E você? Ainda tem uma desculpa para não estar no TikTok?